营销

隐私法的变更将永远影响数字营销

所有企业都依靠彩客网来制定业务决策,吸引客户并在竞争中脱颖而出,但是随着彩客网收集,共享和出售方式的变化,企业需要考虑其营销活动中有多少依赖于第三方彩客网以及如何进行彩客网透视因为在整个网络上维护隐私是整个数字生态系统的中心议题。

2020年对于COVID-19带来颠覆性和创新性的企业来说是关键的一年。尽管世界新闻已被大流行所控制,但数字营销领域的主要参与者发布的一系列公告已跌破了我们的大多数雷达。但是,这些公告将对中小企业产生重大影响。我对2021年的预测是,隐私法的变更将永远影响数字营销,企业需要适应或落伍。当第三方彩客网受到限制时,第一方彩客网将具有相关性。

所有企业都依靠彩客网来制定业务决策,吸引客户并在竞争中脱颖而出,但是随着彩客网收集,共享和出售方式的变化,企业需要考虑其营销活动中有多少依赖于第三方彩客网以及如何进行彩客网透视因为在整个网络上维护隐私是整个数字生态系统的中心议题。

来自Cookie和像素的第三方彩客网正在淘汰中。

您是否曾经在Google Chrome浏览器上搜索过某个特定的内容(例如粉红色的猫连身衣),然后遭到卖粉红色的猫连身衣的品牌似乎到处都有的广告轰炸?

或者,也许您在Facebook上徘徊在健身补品广告上,现在’您在资讯提供上看到的全部? 

广告是由Cookie驱动的,Cookie是一小段彩客网片段,当您访问某个网站或使用搜索引擎时,这些彩客网片段就会添加到您的Web浏览器中。存储有关您和您的在线行为的彩客网。然后,这些彩客网将出售给广告商,这些广告商将确保您看到您刚刚访问的网站或您似乎感兴趣的产品中的广告。

由于Cookie仅限于您的Web浏览器,因此,如果您担心隐私,可以将其关闭(使用隐身窗口),清除Cookie或使用阻止Cookie的浏览器(例如Safari或Firefox)

然而,像素完全是另外一个故事。跟踪像素是添加到网站上的代码段,目的是从访问者那里收集信息。 Cookies的主要区别在于,跟踪像素可以跨设备跟踪用户,并且无法清除或删除。来自像素的彩客网然后用于目标广告。 

如果您已经为自己的业务设置了Google和Facebook广告,那么您已经安装了像素来跟踪网站上访问者的行为和转化。您实际上所做的是将从您的网站收集的彩客网传递给Google和Facebook,然后向您收费,以在其平台上定位访问者为目标。他们可以保留彩客网,转售彩客网,并为此向您收费! 

第三方彩客网提供商正在增强隐私

数字营销是一种通过各种渠道(例如社交媒体,广告,电子邮件等)在这个拥挤的在线生态系统中让您的企业受到关注的艺术。如果您有企业,那么毫无疑问,您可以使用数字营销来吸引和留住客户。数字营销很大程度上依赖于第三方彩客网,主要市场参与者最近发布的公告意味着保护您网站访问者的隐私可能会限制您针对广告的有效程度。这是变化的时间表

  • 2020年5月:Apple宣布Safari浏览器默认禁用第三方cookie
  • 2020年1月:Google宣布了一项计划,在2年内逐步淘汰对Chrome中第三方Cookie的支持 
  • 2020年1月:根据《加利福尼亚消费者隐私法案》(CCPA),加利福尼亚州居民有权选择不将其彩客网出售给第三方,有权要求披露已经收集的彩客网,以及有权要求删除收集的彩客网的权利。
  • 2019年9月:Firefox阻止了第三方Cookie
  • 2018年5月:通用彩客网保护条例(GDPR):欧盟组织必须确保在严格的条件下合法收集个人彩客网。收集和管理它的人有义务保护它免受滥用和利用,并尊重彩客网所有者的权利,否则将受到惩罚。

那Facebook呢?

在2019年3月,Facebook宣布它将使用户更轻松地管理其隐私,包括查看有关您的彩客网应用程序和网站向Facebook发送的彩客网。尽管Facebook简化了应用程序上的隐私保护,但它们不会改变他们从应用程序中跟踪您的方式,即Facebook像素跟踪功能将继续存在  

This means that Facebook will continue to remain a valuable marketing tool for businesses but it is also losing relevance over concerns about privacy and emergence of other social media platforms like Tik Tok. Consider this chart which shows that Facebook’s dominance is declining (//gs.statcounter.com/social-media-stats#monthly-201701-202001)

越来越多的隐私法规=更昂贵的广告

老实说,很难准确预测数字营销的未来前景。可以肯定的是,随着越来越多的人越来越了解和关注隐私,将更少的彩客网可用于广告和定位。 

这可能会增加成本并降低效率,同时减少您可以吸引的潜在客户群

中小型企业应制定稳健的第一方彩客网策略 

中小企业应以2021年为彩客网年。仔细研究一下您的企业如何收集和使用彩客网,您拥有多少彩客网以及需要向第三方提供商支付多少费用才能使用?彩客网是成功开展业务的基础,一般的SME业务每年都收集数十万个彩客网点,但是大多数业务并没有围绕彩客网收集和使用的策略。 

考虑一下这种方式,因为Facebook越来越不受欢迎并且Google关闭了cookie,如果您不收集和控制自己的彩客网,您将如何寻找潜在客户并与之互动?

这篇文章是由Megna的创始人Murali撰写的 Arche Analytics.

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